Dağıtım, nihai tüketiciye giden yoldaki son aşamalardan birisi olarak, 42 kilometrelik maraton yarışının katedilmesi en zor son metrelerine benzer.

Ekol, geri planda dağıtım noktasına gelene kadar uzun ve zorlu bir süreçten geçmiş zincirin halkalarını bu son halkayı da müşteri tatminini önplanda bulundururak eklemeyi ve ipi göğüslemeyi hedefler.

Dağıtımda zaman ve doğruluk şartlarının ötesinde güzergah optimizasyonu sağlayarak, toplam kazancın artmasını ve kaynak israfının önlenmesini başlıca hedef olarak kabul eder.